本文摘要：（报导）作为购物中心与品牌方内容建构及营销输入的最重要一笔，动漫IP早已渐渐沦为商业地产界新一轮的抢夺对象。

（报导）作为购物中心与品牌方内容建构及营销输入的最重要一笔，动漫IP早已渐渐沦为商业地产界新一轮的抢夺对象。从最近疯狂的小猪佩奇到哆啦A梦再行到海绵宝宝、樱桃小丸子等等，早已沦为了各大购物中心争相守住的香饽饽。在六一儿童节到来之际，就来为大家盘点一下，那些你曾多次屈居的动画片是如何沦为商业杰作的？童年的回想 红黄蓝粉带给的商业效应那就先来讲一下，最近较为有名的社会人小猪佩奇吧。

这只萌萌哒的小猪来自英国，是儿童学前教育动画片《小猪佩奇》的主人公，原本只是在儿童世界传达亲情、仁爱，但随着较短视频等网络社交平台的助推以及表情包在的窜红，总算合体沦为受到网络上年轻人欢迎、具有社会人属性的现象级IP，倍受争议。自2015年被CCTV少儿频道引入以来，《小猪佩奇》凭借其近于简的动画风格、诙谐的对话语调、浅不具教育意义的故事情节，系列动画片在各大平台上的播出量已总计多达100亿次，在国内幼儿园儿童节目领域遥遥领先，颇受孩子们的青睐，也挤满了大量心目中粉丝。只不过，对于《小猪佩奇》，因为孩子的讨厌，很多大人也耳濡目染开始被这只小猪所更有。一些射击家庭的商业地产项目也看上了小猪佩奇对儿童的吸引力，在购物中心内设置了小猪佩奇的室内游乐设施。

瑞安地产在上海的湖滨道和虹桥天地举行过两次小猪佩奇游园会。武汉荟聚中心、深圳益田假日广场也曾举行过类似于的短期室内游园会。

在 2011 年，世界上首个小猪佩奇乐园在英国汉普顿郡 Paultons Park 发售之后，一年内乐园游客就从50万人减至100万人。之后基本维持在年游客量100万人的水平。今年4月，小猪佩奇版权方eOne宣告要在2019年猪年之前在中国开办小猪佩奇的主题公园，还将开始宽约三年的小猪佩奇巡回演出。

除了《小猪佩奇》，当下，也有很多曾多次炙手可热的动画片正在以动漫IP为主题的新型展出营销很快为商业地产带给大量人流。如：上海高岛屋樱桃小丸子：为纪念《樱桃小丸子》动画播出25周年所举行的大型博览会，博览会动用5个楼层，占地面积2000平米，为国内仅次于樱桃小丸子展览。所有展区环绕梦的主题展开搭起，在沿袭原作经典的基础上减少了原创、游戏和对话的内容。

得知，博览会期间为商场带给了日均1.6万人次的客流，较平日快速增长60%。还有我们尤为讨厌的哆啦A梦，朝阳大悦城哆啦A梦：100只1：1比例的哆啦A梦经常出现在北京朝阳大悦城大门广场。

朝阳大悦城推广部副总监文娟在拒绝接受媒体专访时曾回应，在这期间朝阳大悦城整体客流构建45%的增幅，整体销售额快速增长了30%。在五一小长假期间，朝阳大悦城堪称超过了有史以来的仅次于客流量，多达14万人次。

其中，哆啦A梦主题餐厅的业绩也超过了200%的快速增长。中国南方航空海绵宝宝：国内航空业首次跨界合作，全国北京、上海、广州、武汉机场VIP候机室加设海绵宝宝儿童主题专区。线上宣传覆盖面积20，000，000人次，线下宣传覆盖面积 5，000，000人次，南方航空回应较去年同期相比，机票销售量同比增加239%，将增大宣传力度，缩短合作。

原创IP核心区势能 多次元弹幕护体好的IP，可以让商业地产借势打势，创商场营销神话。从仿效到原创，从市场到生产能力，中国动漫产业也在飞速发展。

得知，截至2017年年底，我国动漫产业产值超过1500亿元，在6300亿元的文娱业总产值中占比24%，沦为其更加最重要的组成部分。而一些国产动画片IP也开始源源不断的输出到商业项目中。如：成都龙湖商业在2015年岁末重拳出击，携同旗下龙湖三千集、北城天街、时代天街、金楠天街4大项目联合推出大圣回来大闹天街主题贺岁，孙悟空、江流儿、猪八戒、土地公、小女孩儿等电影角色全数现身天街。

从熊出没到中国传统文化IP，如今早已沦为华强方特尤为著名和吸金的IP。以华强方特旗下的主题乐园为事例，方特快乐世界、方特东方神所画在2017年春节期间都建构了新的旅游记录，济南方特东方神画春节7天就招待了20万人次。基于动漫作品本身自带的流量，沦为很多商业地产核心区人气的最重要载体。在原创IP的道路上，不少品牌方也开始利用对IP的深度建构，为消费者带给更加多元的体验。

根据输掉商大数据分析表明，购物中心游乐业态坪效，儿童比成人高达38%，而且家长会见产生的收益已占到19%，渐成新的利润主力。仍然以来被指出是购物中心客流发动机的IP及儿童乐园，在购物中心比重呈现出爆发式快速增长，2017年国内儿童乐园市场规模近3000亿。享有超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士巴啦啦小魔仙贝肯熊十万个冷笑话等覆盖面积仅有年龄段的IP矩阵的 奥飞娱乐之后打造出了以IP为核心，集动漫、玩具、婴童、许可、媒体、影视、游戏、实景娱乐等一体的泛娱乐仅有产业链平台，构建了从IP打造出到全产业链所求的运作模式。例如：2017年12月16日在广州奥体优托邦开业的首家奥飞快乐世界。

整个主题乐园就融合旗下喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、贝肯熊以及萌鸡小队等热门IP，打造出亲子对话+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+动漫周边的一站式娱乐模式。未来的品牌都将IP化，IP也一定会品牌化，产卵超级IP打造出持续爆品早已沦为不少企业战略目标。

这也意味著创立可持续IP具有十分深远影响的意义。对于此，专门从事原创IP的设计和研发居多的麦田商业有限公司董事长江良文回应，IP的核心在于平台与确保，一部动画片能构成IP,除了形象落地等，更加最重要的还有多重方式的传播渠道。

而一家购物中心的IP场景化，也必定要融合其定位、消费群体等来打造出。致力于儿童体验品牌居多的乐悠游集团牵头创始人孙成英则指出，创立具备持续性的IP，某种程度上来讲，重点是原作IP重点紧贴的市场版块，譬如说有的IP重点做到动漫融合派生玩具及用品、有的IP重点发展教育、有的IP重点针对低龄儿童或少年周边项目等等。

结语：在体验消费经济时代，动漫行业似乎早已沦为引领者。除了上述一些案例，只不过很早以前之前全球著名的迪斯尼主题公园早已是体验经济绝佳的样板。通过让游客参予到迪斯尼故事中、迪士尼主题餐厅、迪士尼俱乐部等等的迪士尼周边活动中，让游客转入到五官全方位的体验之中，最大限度地挖出其消费者的潜在市场需求。

从银幕到现实，幻化的卡通人物仍然是控不能及。卡通人物萌萌的形象之中，支撑的是粉丝们的幸福情感。不论是小猪佩奇展览、樱桃小丸子展亦或是哆啦A梦展，参观的人都能对主人公以及动画中的故事描写一番。

对小朋友来说更有他们的是动漫人物机智聪慧、坚毅不屈的性格；对大人来说更有他们的则是贵重的童年回想。不论年龄如何，在讨厌的动漫人物主题展上，参观者获得的毫无疑问是一种情感上的符合和回响。

刚好这种情感市场需求，也沦为很多商家的营销动机。这种创新和商业的融合，坚信终将在未来，融合精妙的营销策划，不会为消费者带给更加非常丰富有意思的体验。

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